5 prostych pomysłów jak pisać kuszące tytuły

Tytuły artykułów mają ciężkie życie. Każdy chce być najważniejszy. Każdy chce zwrócić na siebie uwagę. Każdy chce być przeczytany.

Dziennikarze i blogerzy wiedzą jak ważny jest dobry tytuł. Dobry, czyli taki, który zachęci do lektury całego tekstu.

Oto 5 prostych pomysłów jak pisać kuszące tytuły:

1. Używaj liczb.

Rzuć okiem na pierwsze strony największych gazet i czasopism. Nie ma znaczenia czy to jest magazyn dla kobiet, tabloid czy popularny dziennik. W wielu tytułach na pewno znajdziesz liczby.

Przykłady:

• 7 trendów w PR i komunikacji z mediami
• 7 porad jak się zachować przed kamerą
• 15 składników wirtualnego zestawu prasowego

2. Używaj emocjonalnych przymiotników.

Celem jest zachęcenie czytelnika do lektury, ale bez obiecywania gruszek na wierzbie. Na przykład:

• Fantastyczny
• Fatalny
• Genialny
• Mocny
• Olśniewający
• Szalony
• Ważny

Przykłady:

• 7 fatalnych błędów w zarządzaniu sytuacją kryzysową
• 10 mocnych sygnałów, że jesteś za długo rzecznikiem prasowym
• 15 ważnych powodów dlaczego potrzebujesz PR

3. Podawaj racjonalne argumenty.

Wybierz konkretne słowa do wpisu z listą zadań. Na przykład:

• Dowody
• Pomysły
• Porady
• Powody
• Sekrety
• Sposoby
• Sztuczki

Staraj się unikać rzeczownika "rzeczy".

Przykłady:

• 7 grzecznych sposobów odmówienia klientowi usług PR
• 7 oryginalnych pomysłów na artykuł na blogu
• 21 twardych dowodów, że nie pracujesz w PR

4. Używaj co, dlaczego, jak i kiedy.

Najczęściej korzystam z "dlaczego" i "jak" kiedy chcę do czegoś przekonać lub czegoś nauczyć.

Przykłady:

• Dlaczego musisz myśleć jak reporter i redaktor
• Jak nie dać się reporterowi postawić pod ścianą
• Dlaczego warto zobaczyć "Zaginioną dziewczynę" przed szkoleniem medialnym

5. Złóż oryginalną obietnicę.

Zaintryguj czytelnika. Obiecaj coś wartościowego. Potrafisz nauczyć czegoś praktycznego? Chcesz, żeby zrobił coś pierwszy raz w życiu? Rozwiążesz skomplikowaną zagadkę?

Obietnica powinna być odważna, kusząca i nietypowa. Obiecaj coś, co wydaje się niemożliwe i pokaż jak to zrobić.

• Jak rozmawiać ze złotą rybką
• Jak zrobić prezentację, której nikt nie zapamięta
• Jak zrobić firmowe wideo jeśli nie lubisz kamery

Konkluzja

Ludzie nie chcą być zachęcani do czytania nudnych tekstów. Szukają czegoś niezwykłego, odkrywczego i wyjątkowego, ale nie lubią czuć się nabici w butelkę.

Przed publikacją artykułu zastanów się jaki tytuł zachęci do lektury i jakie słowa najlepiej opiszą jego treść. Czytelnicy to docenią. Ty też będziesz zadowolony.

Jak nie dać się reporterowi postawić pod ścianą

Reporter chce kontrolować przebieg wywiadu. To naturalne, bo to jego wywiad i jego pytania.

Kontrolę ułatwiają mu pytania z tezą (chce, żebyś ją potwierdził lub zaprzeczył), namawianie do spekulacji (a gdyby...?) lub przerywanie odpowiedzi, na przykład kiedy mówisz coś, co mu nie pasuje do planu rozmowy.

Kiedy reporter nie może czegoś powiedzieć wprost tak formułuje pytanie, żebyś to powiedział za niego i (często) szybko tego pożałował.

Jedną z metod radzenia sobie w takich sytuacjach jaką ćwiczymy na naszych szkoleniach medialnych jest wykorzystanie kluczowego słowa z pytania reportera, aby skierować rozmowę na inny tor.

Oto kilka przykładów jak to robić:

1. Pytanie: "Czy to nie jest nieuczciwe wprowadzać przepis, który podniesie koszty działalności małych firm?"

Odpowiedź: "Nieuczciwe byłoby obciążanie podatników kosztami działalności niewielkiej liczby firm, których dotyczy ten przepis."

2. Pytanie: "Poprzednie przepisy, które miały zmniejszyć liczbę składowisk odpadów przemysłowych okazały się nieskuteczne. Dlaczego ta poprawka w ustawie ma rozwiązać ten problem?"

Odpowiedź: "Nieskuteczna jest tylko bezczynność. Ta poprawka zobowiązuje solidarnie wszystkie firmy do ograniczenia liczby składowisk odpadów przemysłowych. To zwiększy jej skuteczność."

3. Pytanie: "Wyniki sondaży poparcia pokazują, że opozycja rośnie w siłę."

Odpowiedź: "Wyniki sondaży zależą od tego kto je zamawia. Nie znam sondażu, który mówi prawdę o poparciu Polaków dla opozycji."

Konkluzja

Dobrze się przygotuj do następnego wywiadu. Kiedy reporter zada niewygodne pytanie (a na pewno je zada) nie daj się postawić pod ścianą. Wykorzystaj fragment jego pytania (słowo lub wyrażenie) do pokazania sprawy w innym kontekście i skierowania rozmowy w inny (bardziej bezpieczny) tor.

Jeśli myślisz o szkoleniu medialnym lub masz pytanie o komunikacji z mediami, prosimy o kontakt. Nasz telefon: 77 441 40 14.