środa, 27 maja 2015

Zaraz po starcie

Nerwowe chichoty i niespokojne spojrzenia. Samolot wystartował zgodnie z planem i szybko wznosił się w powietrze. Pod nami francuskie Alpy.

Kapitan krótko się przedstawił, obiecał, że nie będzie wychodził do toalety, powiedział, że drugi pilot nie mówi po niemiecku i życzył miłego lotu.

To nie było nudne powitanie. Czarny humor rozładował napięcie i uspokoił pasażerów.

Wiele prezentacji cierpi na syndrom nudnego początku. Prelegent marnuje pierwsze minuty na banalne informacje o tym kim jest i dlaczego wybrał taki temat wystąpienia.

Tak jest także z pierwszymi minutami po starcie samolotu. Pasażerowie słuchają rutynowych instrukcji o pasach bezpieczeństwa i maskach tlenowych. Słuchają czy udają, że słuchają?

Ja mam wrażenie, że większość wolałaby od razu zdjąć buty i napić się czegoś mocnego.

W pierwszych minutach prezentacji publiczność słucha z największym skupieniem. Nie marnuj tego czasu na nudne informacje.

To jak się nazywasz, jakie masz doświadczenie i osiągnięcia każdy ma napisane w programie.

Zacznij nietypowo. Zaskocz publiczność. Zaintryguj.

Zadaj prowokacyjne pytanie. Podaj ciekawy fakt. Opowiedz krótką anegdotę nawiązującą do tematu z porannych gazet.

Kilka zdań o sobie możesz powiedzieć trochę później, ale zacznij wystąpienie od wyjaśnienia publiczności dlaczego warto Ciebie słuchać i jaką będzie miała z tego korzyść.

czwartek, 21 maja 2015

Obiektywny punkt widzenia?

Czy istnieje w mediach coś takiego jak "obiektywny punkt widzenia"?

Nie.

Ludzka komunikacja zawsze prowadzona jest w kontekście, poprzez medium, wśród ludzi i grup, które mają swoje historyczne, polityczne, ekonomiczne i społeczne wyróżniki.

To ani dobrze ani źle. Tak po prostu jest.

Nastawienia, uprzedzenia i tendencyjne stereotypy wpływają na zbiorowy kontekst przekazu.

Kiedy oglądasz program informacyjny w telewizji, słuchasz dziennika radiowego lub czytasz nagłówki gazet zadaj sobie kilka pytań:

1. KOGO ta informacja dotyczy?

2. CO się wydarzyło?

3. GDZIE to się wydarzyło?

4. KIEDY to się stało?

5. DLACZEGO do tego doszło?

Możesz też zastanowić się:

6. KOGO ta informacja interesuje?

7. CO się jeszcze wydarzy?

8. KTO i GDZIE odczuje skutki tego wydarzenia?

9. KIEDY ta informacja pojawiła się pierwszy raz?

10. DLACZEGO media uznały to za ważną informację?

W mediach na dobór i sposób przedstawienia informacji wpływają upodobania i doświadczenie poszczególnych dziennikarzy, redaktorów, wydawców, fotografów, operatorów kamer filmowych i prezenterów.

wtorek, 12 maja 2015

10 kosztownych błędów w relacjach z mediami

PR robiony na własną rękę nie zawsze przynosi same korzyści.

Jeśli zrobisz to dobrze, zyskujesz cenną promocję w mediach. Jeżeli się pomylisz, zepsujesz sobie reputację i wizerunek nie tylko wśród dziennikarzy.

Oto 10 kosztownych błędów najczęściej popełnianych przez właścicieli małych i średnich firm w budowaniu relacji z mediami:

1. dzwonienie do niewłaściwego reportera o niewłaściwej porze, na przykład pod koniec dnia lub kiedy kończy artykuł,

2. zbyt powierzchowna wiedza o redakcji, z którą się kontaktujesz lub programie, któremu chcesz zaproponować temat,

3. wysyłanie reporterom materiałów przypominających oferty sprzedaży – zamiast informacji o ciekawych, ważnych i aktualnych tematach,

4. brak umiejętności szybkiego przechodzenia do sedna w rozmowie telefonicznej z reporterem,

5. brak kluczowych przekazów w wywiadzie,

6. brak wytłumaczenia dlaczego proponowany temat zaciekawi czytelników, słuchaczy lub widzów,

7. kontaktowanie się z mediami wyłącznie za pomocą informacji prasowych,

8. przedłużanie w nieskończoność rozmowy z reporterem,

9. unikanie kontaktów z mediami w sytuacji kryzysowej,

10. oczekiwanie zaproszenia na wywiad w zamian za wykupienie reklamy.

Jeśli nie jesteś zadowolony z efektów swojego PR, chętnie pomogę. Mój telefon: 77 441 40 14.

czwartek, 7 maja 2015

Nie czytaj gazet! Bądź w gazetach!

Nie musisz naprężać wszystkich muskułów, żeby trafić na pierwsze strony gazet.

Medialny rozgłos zdobywa się dzięki przekazom, które są szybko zauważane i chętnie powtarzane przez dziennikarzy.

Ciekawe informacje mają następujące wyróżniki:

1. Aktualność: Zauważyłeś, że są dni kiedy w mediach pojawia się więcej wiadomości na jeden temat? Aktualne informacje generują więcej informacji na podobny temat, na przykład komentarze i analizy dotyczące konkretnego wydarzenia.

2. Ważność: Czy temat dotyczy wielu ludzi? Jeśli tak, wykorzystaj to!

3. Lokalność/bliskość: Ludzi interesuje przede wszystkim to, co dzieje się w ich najbliższym otoczeniu. Jeśli robisz coś pożytecznego dla lokalnej społeczności, powiedz o tym.

4. Wyjątkowość: Życie czasem zaskakuje. Nie przegap czegoś wyjątkowego.

5. Aspekt społeczny: Ludzie lubią wzruszające i dramatyczne historie ze szczęśliwym zakończeniem.

6. Nowość: Wszystko co nowe ma magnetyczną siłę przyciągania.

7. Celebryci: Znane osoby (aktorzy, sportowcy, politycy) zdominowały zbiorową świadomość. Celebryci nie mogą żyć bez mediów a media bez nich.

Praktycy PR wiedzą jakie tematy mogą zainteresować media – wielu z nich to byli dziennikarze.

Jeśli chcesz, żeby zadzwonił do Ciebie dziennikarz, najpierw zadzwoń do mnie: 77 441 40 14.

sobota, 2 maja 2015

Media pracują non-stop

Pamiętam czasy kiedy można było zaplanować kontakt z reporterem z jednodniowym (lub dłuższym w przypadku tygodników) wyprzedzeniem. Naprawdę tak było.

Dzisiaj stacje radiowe i telewizyjne pracują na okrągło. Dzienniki systematycznie aktualizują serwisy informacyjne na swoich stronach WWW.

Pogoń za najnowszymi wiadomościami sprawia, że:

1. W programach informacyjnych nie ma czasu, w którym nic się nie dzieje.

2. Wiadomości są aktualizowane z minuty na minutę.

3. Wszystkie media informacyjne wzajemnie się obserwują.

4. Ważne wiadomości są błyskawicznie powtarzane przez wszystkie redakcje.

5. Każdy szuka nowego punktu widzenia.

6. Nie ma embarga.

7. Nie ma tematów na wyłączność.

8. Media codziennie chcą mieć nowego bohatera – dobrego lub złego.

9. Nie ma się gdzie ukryć.

10. Wczorajsza informacja to stara informacja.

Nie musisz zgadzać się od razu na każdy wywiad na żywo. Wiele komentarzy ekspertów można nagrać i wyemitować później. Musisz jednak wiedzieć co się dzieje i o czym aktualnie mówią media.

Jeżeli odrzucisz propozycję wywiadu, ktoś inny może Cię zastąpić.

Kontakt

Nazwa

E-mail *

Wiadomość *