3 powody dlaczego uważasz, że nie potrzebujesz szkolenia medialnego

Prowadzę szkolenia medialne od 2000 roku i wciąż nie mogę zrozumieć dlaczego tak wiele osób decyduje się na wywiad dla mediów bez przygotowania. Mówią, że nie potrzebują szkolenia, bo znają swoją firmę i branżę i potrafią odpowiadać na pytania – nawet wyrwani do odpowiedzi w środku nocy.

Kiedy czytam te wywiady w gazetach lub oglądam je w telewizji stwierdzam, że są dobre dla dziennikarzy, ale słabe dla ich rozmówców.

Oto trzy powody dlaczego być może uważasz, że nie potrzebujesz szkolenia medialnego i dlaczego warto zastanowić się czy na pewno masz rację:

1. Mogę o tym mówić godzinami.

Znasz swoją firmę na wylot. Mógłbyś napisać o niej książkę. Może już to zrobiłeś. Ale w wywiadzie dla mediów liczy się umiejętność skondensowanej odpowiedzi, także na skomplikowane pytania.

Zakładając, że wiesz co chcesz powiedzieć, musisz to zrobić tak, żeby bez problemu zrozumiał to reporter (który nie wie tyle, co Ty) oraz czytelnicy, słuchacze lub widzowie (którzy na pewno nie wiedzą tyle, co Ty).

Na szkoleniu medialnym nauczysz się jak odpowiadać na pytania krótko, zwięźle i zrozumiale. Dowiesz się też dlaczego każda odpowiedź powinna składać się z co najmniej trzech części.

2. Nie potrzebuję korzystać z notatek.

Celem wywiadu dla mediów nie jest tylko przedstawienie faktów i/lub swojej opinii, ale także sprawienie, żeby to, co powiesz było uznane za decydujący głos w dyskusji.

W normalnej rozmowie w pracy nie musisz wracać do omówionych punktów. Ale to jest inna rozmowa. To jest wywiad dla mediów.

Na szkoleniu medialnym dowiesz się co zapisać w notatkach przed wywiadem i jak je wykorzystać do utrzymania jasnego i spójnego przekazu.

3. Jestem ekspertem.

Pracujesz w swojej firmie wiele lat i wszyscy cenią Cię za dużą wiedzę. Albo jesteś nowym pracownikiem z dużym doświadczeniem w branży. Dlaczego przyda Ci się szkolenie medialne przed wywiadem?

Wiedza o firmie i/lub branży to jedno. Ale w odpowiedziach musisz skupić się na tym, co interesuje reportera oraz czytelników, słuchaczy lub widzów.

Na szkoleniu dowiesz się jak budować kluczowe komunikaty, wykorzystać je w odpowiedziach na pytania i wracać do nich nawet kiedy reporter zmienia wątek.

Konkluzja

Szkolenie medialne nie jest dodatkiem do PR. Jest podstawą skutecznej komunikacji z mediami.

Jeśli potrzebujesz pomocy w przygotowaniu się do wywiadu dla mediów lub masz pytanie o komunikacji z mediami, prosimy o kontakt. Nasz telefon: 77 441 40 14.

Piękny krawat, czyli dlaczego politycy nie odpowiadają na pytania dziennikarzy

Politycy nie odpowiadają na pytania dziennikarzy. Prawda czy fałsz?

Kiedy na szkoleniu medialnym słyszę: "Nie chcę zachowywać się jak polityk, który ucieka od odpowiedzi na pytanie." pytam uczestnika szkolenia: "Przestał pan oszukiwać urząd skarbowy? Tak czy nie?"

Politycy nie odpowiadają na pytania tendencyjne. Niechętnie odnoszą się do pytań retorycznych. Nie lubią pytań hipotetycznych.

Pytania zamknięte, w których są tylko dwie opcje (tak lub nie?) rzadko służą wyjaśnieniu czegokolwiek. Są tak postawione, że każda odpowiedź jest albo nieszczera albo szkodliwa.

Podobnie jest z pytaniami hipotetycznymi. Na przykład: "Czy podniesiecie stopy procentowe jeśli wzrośnie inflacja?" lub "Czy podniesiecie podatki jeśli wzrosną wydatki w sektorze publicznym?" Każda konkretna odpowiedź na takie pytania od razu trafi na pierwsze strony gazet.

Można oczywiście tak zbudować pytanie, żeby polityk musiał odpowiedzieć. Na przykład w debacie prezydenckiej można zapytać kandydata na prezydenta: "Co zmieni się w Polsce jeśli pan/pani zostanie prezydentem?" Nie ma polityka, który nie odpowie na takie pytanie.

Dziennikarze pytają i domagają się odpowiedzi. Taką mają pracę. Ale nie na każde pytanie można odpowiedzieć.

Wyobraź sobie, że dziennikarz pyta policjanta prowadzącego śledztwo w sprawie morderstwa o najnowsze ustalenia. Policjant mówi: "Obserwujemy od kilku dni podejrzanego w tej sprawie. Nazywa się Jan Kowalski. Mieszka na ulicy Pierwszej z Brzegu. Pojedziemy do niego jutro rano po szóstej, żeby go aresztować." Jak widać, nie tylko politycy nie odpowiadają na wszystkie pytania.

Jeśli jeszcze Cię nie przekonałem, spróbuj konkretnie i szczerze odpowiedzieć teściowej, od której dostałeś na urodziny okropny krawat: "Piękny prezent dostałeś ode mnie, prawda?"