7 ciekawych tematów na firmowym blogu

Przygotowujesz premierę firmowego bloga, ale nie wiesz o czym pisać?

Obowiązują dwie zasady:

1. Pisz na tematy, które interesują czytelników (klientów) i są zgodne z Twoimi celami.

2. Patrz pkt. 1.

Oto 7 pomysłów z listy, którą przygotowałem dla klienta:

1. Autorskie opinie

Osobiste wypowiedzi na temat [wpisz kategorię Twojego produktu] – najlepsi, najgorsi, najbrzydsi… Dobre miejsce na intelektualną prowokację i trochę kontrowersji, na przykład, najbardziej ambitne plany Twojej firmy, jak nowe propozycje rządu wpłyną na gospodarkę, za co podziwiasz konkurencję.

2. Branżowe trendy

Co się zmienia w branży? Jak to wygląda w porównaniu z tym, co było przed rokiem? Pięć lat temu? Jak zmieniają się oczekiwania i zachowania klientów? Jakich nowych trendów się spodziewasz? Jakie to wywoła zmiany w branży? Kto zyska, kto straci?

3. Komentarze i analizy

Inaczej niż w 1. punkcie, pisemna wypowiedź dotycząca wpisu na blogu innego autora, artykułu w prasie, raportu lub wydarzenia. Co o tym sądzisz? Argumenty za i przeciw. Nie zapomnij o odsyłaczu do materiału źródłowego.

4. Najlepsze praktyki działania

Strategie, taktyki i porady zwiększające skuteczność, zmniejszające koszty, poprawiające jakość i efektywność; na przykład, "5 typowych błędów w…", "6 prostych metod…", "10 oryginalnych pomysłów jak…")

5. Pytania i odpowiedzi

Wybierz ciekawe lub banalne pytanie jakie zadał klient lub znalazłeś w Internecie (na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, itp.) Odpowiedz na to pytanie na blogu.

6. Wpis gościnny

Zaproś do współpracy klienta, eksperta, analityka lub lidera opinii. Wyślij mu e-mail z trzema pytaniami i przedstaw na swoim blogu jako wywiad.

7. Niespodzianki

Pisz o rzeczach, które Cię ostatnio zaskoczyły, także w życiu prywatnym. Co było w nich dziwnego? Do czego Cię zainspirowały? Czy wnioski możesz wykorzystać w prowadzeniu firmy?

Masz inne pomysły? Napisz o tym w komentarzu.

Nieznośne zegary w newsroomie

Zegary w newsroomie robią dziwne rzeczy.

Rano zachowują się jak normalne czasomierze w każdym biurze. W ciągu dnia – kiedy nadchodzą pory kolejnych wydań dzienników – zaczynają przyśpieszać. W końcu minuty zamieniają się w sekundy. Niemożliwe? Możliwe.

Dziennikarze żyją od terminu do terminu. Terminy mogą być bardzo krótkie i bardzo okrutne.

Dlaczego to dla Ciebie ważne?

Jeśli zależy Ci na dobrych kontaktach i relacjach z dziennikarzami, musisz absolutnie respektować ich terminy. Jeżeli czas odpowiedzi mija o 16:00, to kwadrans później Twoja reakcja jest jak przysłowiowa musztarda po obiedzie.

Skąd wiesz, ile masz czasu na odpowiedź? Zwykle reporter sam to powie; szczególnie wtedy, kiedy zależy mu na czasie. Jeśli nie powie, zapytaj.

Niedoskonała, ale udzielona w terminie odpowiedź jest jak najbardziej na miejscu. Perfekcyjna wypowiedź po terminie jest bez wartości.

Czasami terminy są nierealne. Reporterzy doskonale to wiedzą i nic na to nie poradzą.

Jeżeli redaktor lub wydawca zwraca dziennikarzowi tekst na kwadrans przed ostatecznym terminem oddania go do druku z poleceniem uzupełnienia ważnego szczegółu, reporter zwykle jest bezsilny. Wtedy potrzebuje Twojej pomocy natychmiast. To nie jest w porządku, ale tak bywa.

Nawet, jeśli masz na przygotowanie odpowiedzi tylko kwadrans, upewnij się, że wszystko co powiesz jest zgodne z prawdą i Twoim interesem.

Więcej kontaktów medialnych to więcej klientów

Kilka lat temu pracowałem dla klienta, o którym gazety pisały jeszcze przed rozpoczęciem współpracy z nami. Zapytałem czy mogę zobaczyć te artykuły. Niestety, nie zachowała się żadna kopia.

Klient był zadowolony, że media się nim interesowały, ale nie wiedział jak to wykorzystać do promocji swego wizerunku. W pewnym sensie, zaczynaliśmy więc od samego początku. Szkoda, bo nie musiało tak być.

Jeśli miałeś to szczęście, że media już pisały o Tobie lub udzieliłeś wywiadu – kopie wszystkich artykułów i wywiadów powinny trafić do arsenału materiałów nowej kampanii PR.

Oto trzy porady jak je wykorzystać:

1. Zrób kopię artykułu, wywiadu telewizyjnego lub radiowego i wyślij redakcji, która interesuje się Twoją firmą. Dodaj informacje o występach w mediach do swojego biogramu.

2. Proponując tematy mediom powiedz w jakich programach występowałeś i kto o Tobie pisał. Ale ostrożnie... Jeśli nie jesteś zadowolony z całego wywiadu lub tekstu, wybierz tylko fragmenty, które nie przyniosą Ci wstydu. Jeżeli udzieliłeś niedawno wywiadu stacji telewizyjnej, dwa razy zastanów się zanim wyślesz go konkurencyjnej stacji.

3. Wykorzystuj te materiały we wszystkich działaniach promocyjnych. Informuj o nich na swoich profilach w mediach społecznościowych, ulotkach, broszurach i firmowych newsletterach. Najciekawsze rozdawaj klientom. Poproś grafika o atrakcyjną oprawę wszystkich materiałów.

To tylko kilka przykładów jak możesz wykorzystać swoje materiały medialne w kampanii PR. Myślę, że bez problemu wymyślisz więcej. Napisz o tym w komentarzu.